发布日期：2025-07-06 11:38 点击次数：176
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出品 | 虎嗅后生文化组
作家 | 黄瓜汽水
编著、题图 | 渣渣郡
本文首发于虎嗅年青内容公众号"那個NG"（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年青东谈主的状貌、故事和格调。
说到真实和中国作念题家"双向奔赴"的软件，就不得不提那只来自好意思国的绿色荼毒小鸟。
讲两个真事：
某天我正在洗沐，蓦的相识到还有几分钟时钟将会普及零点，我坐窝关掉水龙头，披着浴巾蹲在地上，赶在倒计时前打罢了卡。
不啻这一次。上周我在酒吧蹦迪，强行叫醒我方残存的临了一点沉默，默默打开某绿色软件运行学法语的时候，我就知谈我方这辈子算是罢了。
多邻国，你害惨了几许东谈主。
放眼统统这个词简中互联网，简直很难找到第二个比多邻国还"癫"的品牌标记了。
一朝沾上这只绿鸟，这辈子就定型了。
按官方先容，多邻国事咫尺全世界最受接待的一款谈话学习平台，提供包括英语、西班牙语与法语等43种谈话课程。
按不官方先容，这只杀千刀的绿鸟"多儿"，为了催你学外语，恨不得钻进你被窝里追杀：学一个吗？真的不学一个吗？
只须你今天莫得点开软件学习外语，多邻国确方丈主母"拽姐"就会发来劝学短信：今纯真的不学了吗？算了，懒得管你了。
笔墨的力量是有限的，要是你的手机屏幕上碰巧添加了多邻国app小组件，那你将收受最直不雅的视觉冲击与精神玷污。
app图标上的这只多儿，会进化裂变出各式形态，况且会随着你的学习关心和谐姿势。
你积极打卡，它卖弄风流，关心似火；你健忘打卡，它冲冠发怒，冷眼翻天。
很难联想多邻国家具打算师的精神情景。当你注释平川的时候，平川反过来问你：你完全不学是吗？
要是你每天依期完成打卡，那么每个课时的MVP结算画面，都会解锁多儿的新皮肤。
但要作念好心理准备，因为这些造型详细到多儿的亲妈都认不出来的进度。
多儿要么酿成一只笑貌鄙陋的独角兽，要么从旧体魄里"破茧成蝶"，要么像疯子相似跳来跳去，看多了嗅觉手机都脏了。
要是你透彻中断学习，它要么化作一堆白骨，要么就被冰雪封印。
任谁看了这小玩意儿都想S属性大爆发（study）。
有的网友戏瘾大发，为了调教多儿，愣是拖到临了1个小时再打卡，好意思其名曰"就想看多儿发疯求我的神情"。
就算你手抖想卸载多邻国，它还会用一连串小情态拿捏你：女东谈主，你别想跑。
这只脑子不宽泛的绿鸟颇有狂放主义气质啊。
别的学习软件，非论是三顾茅屋照旧八抬大轿，都无力把你从抖音那里抢过来。
多邻国只需要略施小计，大伙就被它训得像孙子相似。
诞妄的毒品：短视频，真实的毒品：多邻国的2倍训诫紫色小药瓶。
多邻国确当务之急不是如何拉新用户，而是坐窝推出"成年东谈主防千里迷系统"。
惋惜的用户们被多邻国辱弄于股掌之中。只须你一不谨防触发了"2倍XP"或"3倍XP"奖励，那你当天晚上这一个小时基本上就废了。就算是速即要上手术台，也必须把题刷完再闭眼。
这是东谈主性最基本的短处，打八折甚而打七折的商品，不买都是亏钱啊。濒临2倍积分，就像点外卖遭遇了大额彭胀神券，能忍住不碰的东谈主，才是真实的英豪。
濒临东亚学子，多儿劝学还是算良善的，在国外地区的多儿更是作威作福。
国外多邻国的详细进度小数都不比简中互联网弱。
还记起一月份的"小红书TikTok百姓"事件吧？
国外版多邻国官方，在X（推特）上的一句"哦，是以你咫尺知谈学汉语了"，径直让这波昂扬的节目效果更进一竿。
当大都TikTok百姓来到小红书寻找新的栖息地的时候，他们诧异发觉，这里依然有一只绿鸟在恭候着他们打卡。凄怨的老外发出哀嚎：STOP FOLLOWING ME！（别随着我了！）
在玩梗这块，老外小数也没饶了多邻国。多邻国绿鸟还是得胜跃升为一线meme图。
不言而喻，绿鸟追杀他们有多恐怖，就差去家里叩门了。
要是你需要翻译才能看懂这句话，那你把门锁好吧，我要来找你了
"很简便，学西语或者东谈主间挥发"（谐音梗）
最地狱见笑的是这个梗图——
英国：我把多邻国卸载了。
多邻国：多学几门谈话对你们殖民者来说是善事啊。
全平台视觉玷污也就算了，最惨的东谈主应该是多邻国受害者定约。
一朝打卡天数来到100天以上，你这辈子就算罢了。非论布帛菽粟成婚生子，哪怕今天要去领诺贝尔奖，都得乖乖站着打卡学外语。
光是我在飞机和高铁上，就遭遇过3次同舟共济的多邻国受害者。当我打开多邻国想要卷一下排位的时候，傍边的大姨还是学了两个单位了。
多邻国穷凶极恶，全世界东谈主都被它调教得七死八活。受破坏最深确天然是我们东亚作念题家，我就问你，谁能受得了我方在月考获利榜坎坷滑一位？天塌了也得暂停十分钟打卡。
也许敬爱的一又友会问了：主播主播，你都打卡365天了，一定掌抓了一门流利的外语了吧？
非也。这才是多邻国受害者最痛的清楚。
每个小语种都领有属于我方的"多邻国见笑"。
学粤语半年，去点餐只会说"我要豉汁排骨唔该"，见了东谈主就要问"你当天食咗饭未"。
学法语半年，印象最深的是"Tu es un cheval"（你是一匹马吗）和"Mon chat mange mon fromage"（我的猫吃了我的奶酪）。
学西语半年，脑子里最巩固的话是问对方的帽子是红色照旧绿色的。
最有节目效果的，是日语玩家们。
TikTok上头有一位网红就拍过多邻国日语受害者的段子，比如"我用多邻国粹日语be like"——
寿司ください～ （请给我寿司）
お茶ください～ （请给我茶）
水ください～ （请给我水）
魔音绕梁的"ください"是好意思国女孩Devin Halbal的创作，径直霸屏了日区TikTok，日本网友王人备被逗乐了：这塑料日语一看便是在多邻国打卡学的。
深谙多邻国详细法例的老玩家们，甚而总结了《多邻国详细例句见笑大全》，每句话都带着一股浓浓的东谈主机味，很难联想在何等癫狂的语境下能使用到这些既丰富又离谱的学问点。
而且每种谈话的例句，都在一种无语其妙的层面上合乎了这种谈话对照的文化。
比如韩语会说："狗亦然东谈主""猪莫得钱""猫莫得一又友"。
日语带着过度加班后浅浅的死感："每天忙得要命""拿着虚应故事的工资""东谈主都是会死的"。
"这条连衣裙很出丑，然则它很适合你"，一看便是阴阳怪气又高冷的法国东谈主会说出口的句子。
"我爱你但不是许多"，就很合乎西班经纪东谈主关心但并不专一的刻板印象。
这些例句天然超过乖张，确乎能让东谈主记取单词。
多邻国似乎设备出了世界上最详细的学习步调：用诡异的造句，学最日常的对话。
这款软件自身还是打算得够诱骗了，官方切身下场搞详细，才是多邻国透彻攻占简中互联网巴士底狱的关键周折点。
前年4月，多邻国的图标酿成了一只流着鼻涕口眼倾斜的死鸟，然后好意思好意思给我方营销了一波"花粉症"东谈主设，相接霸榜了好几条热搜。
被质疑微博买热搜，多邻国径直我方跳出来了：hello？我有那钱？
多邻国的小红书和抖音更是癫得没边了。
打开多邻国的酬酢平台刷一圈，基本上这一年的热门你都看罢了——
就莫得它不蹭的热门。
文能cos初音将来，武能自满六块绿色腹肌，烦躁了甚而还能给你跳一段女团舞。从"Queen never cry"到"二次元吃谷"，从"德华带娃"到"肯豆风黑丝好意思照"，莫得它落下过的梗。
很可爱一位网友的诚挚发问：多邻国果然不是一家中国公司？
这家来自好意思国匹兹堡的公司，只是靠着一个腹地化团队，就能整出几千万粉丝的大活儿。市面上很难找到比多邻国更像活东谈主的官方，你说皮下是一个刚毕业的00后大学生我都信。
比官方玩梗更致命的，是玩家/用户自觉进行的二创。
多邻国官方和网友的互动，编纂到沿途能写出一册汗青，看完不笑的东谈主不错打车去看大夫了。
有网友故意晒出我方不学习的截图，甚而提到对家"百词斩"，试图引起多邻国官方的提神。
你别说，这招真的管用，这只绿鸟闻着味就来了，它会切身出咫尺批驳区劝你"卸载吧"，像极了劝学生"回家吧，回家吧好不好"的考研名师刘晓艳。
多邻国自从火了之后，东谈主设越发"卑劣"起来了，未必候详细得让东谈主措手不足。
只须你千里浸式刷小红书，就能在各个批驳区看到这只绿色贱鸟的身影，老是一副"错过一个梗就会坐窝死"的神情。
网友的嘴也没饶了它：真的每次吃屎都能赶上热乎的。
这只绿鸟不仅爱蹭，而且真能蹭到。
不管是腾讯企鹅、淘宝天猫、钉钉常人照旧蜜雪冰城，都和这只鸟有过不可言说的奥妙搏斗。前年的GQ盛典，绿鸟多儿不仅走了红毯，还挤掉一众明星得胜抢占C位。
还真让这只好意思国绿鸟混进内娱去了。
本年2月，多邻国在全世界畛域内晓谕"多儿死一火"，死因很简便：被那些没打卡的东谈主活动怒死的。官方甚而还给绿鸟打算了一张讣告，由多邻国CEO切身朗诵讣文，整得跟真的似的。
多邻国晓谕死一火之后，app图标酿成了一只昏厥的绿鸟。
不出统统东谈主料想，在一个月之后，多儿高调晓谕复活，app图标又酿成了一只被电击了五百次的绿鸟。
最佳笑的照旧网友的反馈，全网竟无一东谈主想让多儿活下去——
千万不要有复活的风险啊。
还能再死一遍吗？
扣1多儿复死哈
其实死了一次发现0东谈主珍爱，又默默复活了。
每次划到多邻国的视频，都忍不住让屏幕前的我皱紧眉头，从没想过"礼崩乐坏"会从我的嘴里说出来。
我们保守了一辈子的中国东谈主哪见过这局面啊？
国外多邻国跟热门的速率也额外惊东谈主。
推特的"小蓝鸟"logo晓谕退休那天，多邻国乐祸幸灾，坐窝坟头蹦迪，晓谕我方才是全网最牛X的鸟。
就连那场挖耳当招的"多邻国死一火"，也要把锅推给特斯拉的cyber truck。
马斯克：别来沾边哈。
在2024年的好意思国春晚"超等碗"，财大气粗的多邻国果然买下了5秒钟的告白手艺。
这隆盛的5秒钟，多邻国用来对着全好意思国东谈主民放了一个屁。
在电视上抚玩完这个屁，好意思国用户的手机上会坐窝收到弹窗指示：还愣着干嘛，快打卡啊。
还有比多邻国更阴灵不散的学习软件吗？
除此以外，本年"超等碗"献技了一出说唱圈史上最抓马局面：Kendrick Lamar当着寰宇东谈主民的面，在春晚舞台上diss对家Drake是个恋童癖。
多邻国哪能放过一个梗啊。那句盛名的"SAY DRAKE"就这样水汪汪地发出来了，商量Drake这辈子都不会使用多邻国了。
日区的多邻国更是元素拉满。
交融了中二、霸总、动漫和二次元的气味，效果便是看着更癫了。
在其他地区的多邻国绿鸟晓谕死一火的时候，日本绿鸟的画风是这样的：
"小宝贝，我是最强的，我不会死。"
最出圈的是日区多邻国的那次户外投放。
身高一米八六块腹肌的绿鸟霸总，把你逼到墙角："委托，请不要无视我。"
重金求一对没看过这幅画面的眼睛。
多邻国将近酿成我们高攀不起的鸟了。
在电影《芭比》里，多邻国"未见其东谈主，先闻其声"，让几许坐在影院里的多邻国受害者虎躯一震。
伪娘 露出
韩国综艺节目也能看到这只绿鸟的身影。
Bigbang成员高声看到多儿，吓得都快马上滑跪了，多儿也得到了"devil Duo"荣誉名称（试验上零个东谈主想见到绿鸟哈）。
多邻国的全面得胜，在生人东谈主看来离谱又滑稽，但要是真实和多邻国背后的东谈主们进行对话，你会发现这种得胜背后，有一套熟习运转的逻辑。
就像多邻国聚首创始东谈主兼CEO路易斯·冯·安（Luis von Ahn）所说，多邻国的得胜之处，便是让难吃的西兰花酿成一谈甜点，让成年东谈主不仅能主动吃下去，还吃得上瘾。
"通过智高手机提供莳植，就像指望东谈主们会吃西兰花相似，但在西兰花傍边你放了最可口的甜点，TikTok、Instagram、游戏…… 为了让东谈主餍足学习，多邻国让西兰花尝起来像甜点。"
多邻国亚太地区市集总监海纳告诉我，"学习"这件事自身是无聊反东谈主性的，唯有让用户在这个反东谈主性的历程中尝到甜头，用户才会我方主动归来。正如创始东谈主路易斯所说："你始终教不会一个不在教室里的学生。"
多邻国之是以和其他学习平台不同，就在于"游戏化"的历程，唯有效户给了我方"玩游戏"的心理暴露，这个软件才能一直玩下去。
"不是你逼着我方‘我一定要去打游戏’或者‘我一定要去刷抖音’，而是你自身因为这件事情好玩，我的脑子需要休息一下，我今天想要放肆一下，才会打开抖音，才会开一把王者。它是一个让你发自内心合计好玩的东西。"
多邻国这个家具的打算中枢，恰是让用户在玩的历程中，趁机学会了一门谈话，学问以一种桀黠的模式流进了脑子里。
这款学习软件之是以能在全世界打开如斯历害的局面，其实原因并不复杂。
海纳说，行动雇主的路易斯，最常对多邻国职工说的一句话，便是"Don't take ourselves too serious"，即"不要太把我方当回事儿"。
"不要把我方架起来束之高阁，和用户拉开很大的距离，我们反而但愿八成跟用户玩到沿途，放低我方的姿态，我们但愿作念出来的内容能和用户沿途玩，有共识，好玩。"
谈到多儿的东谈主物的形象，海纳坦言，这试验上是多邻国官方和用户共创的一个历程。
"我们最运行发现，给用户发一些比拟挑逗或者贬抑小数的用户指示，用户会稀疏吃这一套，全球但愿品牌是带着心扉和他对话，是以我们就朝着这个点去延长，发现全球好像也很可爱被多儿阴阳怪气的嗅觉，于是又朝着底下去作念延长。"
如今我们看到的多儿形象，亦然品牌在屡次调试之后的效果。"我们握住倾听用户的反馈，哪怕全球能被惹生气也好，一定要让用户的心里泛起荡漾，嗅觉就像被我们小小的捅了一下，绝弗成是二满三平的，冰冷的情景。"
就像网友讥嘲的"肯为朕花心念念就好"，多邻国为了用户可没少花心念念。让我们不得不提神到的那些app图标的更新换代，不管是花粉症流着鼻涕的多儿，照旧晓谕死一火后双眼叉号的多儿，方针都是为了抓取用户的提神力，幸免app被淡忘在手机的边缘里。
包括多邻国最出圈的"梗"文化，也树立在用户的交互上。
"用户和品牌其实资格的是一个共同成长的历程。我们发现用户收受了一个梗，就往前迈一步，末端果然是全球比我们玩得更疯，我们就再往前迈小数，临了我们发现，用户甚而我方会二次创造更多的梗，就像滚雪球相似越滚越大，有些梗甚而是用户帮我们创造出来的，用户比我们玩得更嗨，这个历程是相得益彰的。"
在中国，紫色头发的多邻国东谈主物"拽姐"甚而比绿鸟多儿更受接待。原因很简便，不管你作念对照旧作念错一谈题，拽姐老是会"轻慢地翻一个冷眼"。这种迷东谈主自信的抖S气质，把中国玩家勾得五迷三谈。
海纳告诉我，多邻国从来都不会给内容团队的"玩梗"设限，解放度和包容度极高。除了划好的底线弗成碰，其余的统统内容听凭全球天马行空，绝歪邪着，毫不作念作，若何挑逗若何来。这亦然其他品牌和多邻国之间深重的判袂。
除了"别把我方当回事"以外，路易斯还赋予了多邻国另外三个超过关键的特色：
quirky（乖癖的）、unhinged（疯批的）以及"珍爱你的学习"。
于是，绿鸟多儿的癫狂也再次阐述了源泉，它代表了多邻国这款软件的性情色调与昭彰调性：一只为了劝学而发疯的鸟。
多儿越是坐稳了疯批东谈主设，屏幕外的你才会越敬爱，停留的手艺才会越长，用户留存率天然也会越高。
多儿和多邻国聚首创始东谈主兼CEO路易斯·冯·安
好玩、酬酢、年青化，是多邻国最显赫的标签。
多邻国不啻一次对外声称过，他们的方针敌手不是其他谈话学习软件，而是抖音小红书等酬酢平台——事实上，他们作念的是"强抢提神力"的商业。
海纳对此深有叹气。聊起"多儿归天"的筹谋，她称其为工作活命中最玄幻真谛真谛的moment。
很难联想，一家在全球畛域内众所周知的谈话学习平台，果然坐在沿途严肃地参谋着玩偶的复活问题。
"那天开会开到深夜12点，统统作念marketing的共事坐在沿途聊，研讨我们要用什么样的模式去让多儿复活。全球平庸看到的开会，可能是公司策略这样庞大的话题，万万没料想，全球市集部的共事坐在沿途，果然是去商量若何样自家的玩偶起死复活，就很好玩。"
我也超过敬爱，阿谁被网友讥嘲"什么热门都蹭"的多邻国中邦原土团队，为何有如斯肩摩毂击的灵感？他们的网感好得令东谈主吃醋，接梗才气在统统这个词互联网排得向前三。
海纳解答了我的狐疑。我们刷到的笑点，累计在运营东谈主员的高强度冲浪基础上。
"一是要脑洞翻开，二是要行能源速即。我们的团队一直处在一个亢奋的情景。一个点子出来之后，统统东谈主都会朝着阿谁标的步履起来，去拍摄，去裁剪，作念更多的素材出来。"
我们日常在短视频平台刷到的多邻国详细视频，试验上都是这些年青东谈主用一部手机"说拍就拍"出来的。海纳告诉我，正因为莫得限度，百无操心，才八成出生最佳的创意。
其实多邻国官方营造出的"详细"和"离谱"都是由幕后运营东谈主员"刻意"打造的。
"我们我方会问我方，你看到这个东西你会餍足转发吗？你餍足转发给你的一又友吗？你有莫得在三秒钟内get到笑点在哪？要是get不到，那这个梗就太复杂，我们就要换掉。唯有越简便越有穿透力的梗，才越能引发转发的空想。"
抖音和小红书上，许多年青东谈主都把多邻国称为"Dream Job"，试验上，这份责任的门槛并不低，团队培养也花了许多心念念。海纳告诉我，关于运营东谈主员最明确的条目，除了网感和玩梗，最要紧的是"自身便是一个真谛真谛的灵魂"。
为了进修网感，团队会让候选东谈主我方拍摄多量的样片，一只玩偶和一部手机，就能制作互联网传播度极高的爆款视频。用最低的本钱，搭载最离谱的脑洞，就酿成了最爆款的营销。
"当你使用谷歌翻译而不是真实去学一门外语"
要是你亦然一个多邻国重度用户，你一定会发现那些藏在学问里的细节。
以法语学习为例，多邻国专门用一个单位的长度素质"歇工文化"，东谈主物之间的聊天内容，便是工东谈主对待遇不悦，于是今天又举行了抗议举止，和法国当地文化作念到了高度交融。
除此以外，在讲体育教导的要领，会专门配置女性教导员的例句"她肌肉发扬因为她每天都去健身房"，在插图上甚而不错看到好意思国前女足队长梅甘·拉皮诺（Megan Rapinoe）的标记性粉色短发，浮松了二元性别刻板印象。
海纳告诉我，这些内容的设定，是源自多邻邦自身对峙的理念"everyone can duolingo"，"不管你来自什么样的国度，非论你来自什么样的种族，你的性别，你的信仰，你是繁难照旧高贵，在多邻国都是相似的，在学问眼前全球都是对等的。"
多邻国这个平台有一种"劫富济贫"的滋味。其实聚首创始东谈主路易斯屡次提过，他是一个来自第三世界国度危地马拉的小孩，确信多邻国浮松了以往的莳植不公谈，多邻国的绝大部分收入来自好意思国和加拿大等国度的付用度户，在某种进度上说，手头鼓胀的富东谈主为内行莳植买单。
"传统模式是学生向机构付钱，对穷东谈主不公谈。用多邻国事在创造价值，无用用钱学习而是花手艺。"
多邻国事酬酢媒体期间独到的产物。
2024年第四季度，多邻国的营收达到了2.096亿好意思元，同比增长39%，月活用户也突破1.167 亿，同比增长32%。
在多刷一分钟抖音就会让东谈主自责确当下，千里浸式学习酿成了一个最佳的替代品。多邻国和抖音的上瘾机制其实并无分袂，但"学习"总归是更光明廉明的心理安危。
许多东谈主说，这是一场多邻国和中国作念题家们的"双向奔赴"，我们早就民风了作念题、打卡、考试、排行，作念题家们空降多邻国的游乐场，属于断层碾压。
但更要紧的是，这也许是统统东亚小孩第一次感受到无痛学习的沸腾。
前年此刻，是我在多邻国粹习法语打卡365天的记念日。那时我站在巴黎街头，一位鹤发老媪东谈主转超过跟我怨恨市政太差了。听懂那句话的时候，我猛然剖判，那些也曾罢黜了20多年的语法和轨则，都不如真实张嘴相易的那一刻。
所谓学习的道理激情文学小说网，未便是为了这样一两个俄顷吗。
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